O marketing social é uma abordagem empregada para o desenvolvimento de atividades voltadas para a mudança ou manutenção do comportamento dos indivíduos em benefício das pessoas e da sociedade como um todo. Nesta perspectiva, o objetivo do marketing social é mudar ou manter como as pessoas se comportam e não o que pensam ou o quanto estão conscientes de um problema.
O marketing social é uma abordagem empregada para o desenvolvimento de atividades voltadas para a mudança
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